Раскрутка в 7 и более регионах

Ниже будет рассказано о важности региона ресурса в плане продвижения, и каким образом организовать раскрутку сайта одновременно в двух и более регионах.

Процесс продвижения на территории России и Украины, в принципе, не имеет особых различий. Основным языком является русский, рынок развит приблизительно на одинаковом уровне, тенденции практически идентичные, используются одни и те же системы поиска и, как следствия, способы раскрутки. Но, несмотря на это, присутствуют некоторые особенности, которые очень важно учитывать для того, чтобы получить от маркетинга в интернете максимальный эффект.

В первую очередь необходимо учесть, что соотношение аудиторий в поисковых системах Гугл и Яндекс будет разным в обеих странах. Первая система поиска существенно выигрывает по популярности в Украине, в то время когда Яндекс занимает лидирующие позиции на территории России. Из-за этого больший уровень трафика в Украине, конечно же, будет иметь Гугл, А Яндекс в свою очередь в России. Алгоритм ранжирования представленных поисковиков очень и очень похож, но в то же время располагает определенными отличиями, которые необходимо обязательно учитывать. Принимая во внимание эти моменты, приоритет во время раскрутки необходимо менять в соответствующую сторону.

Вторым очень важным нюансом является уровень конкуренции и, как следствие, разный объем бюджета на продвижение сайта в Киеве и Москве. На территории России практически в любом случае уровень конкуренции и в итоге сам необходимый бюджет будет больше.

Не стоит забывать и о языковом вопросе. В каждой из упомянутых стран каждый человек прекрасно понимает русский язык и хорошо им владеет. Но если в России и ее регионах будет достаточно только русского языка почти что в каждом случае, то в Украине ситуация обстоит несколько по иному. Полностью русскоязычные только регионы восточной и южной Украины. На территории центральной, а в особенности западной Украины, лучше всего применять украинизированные сайты и, соответственно, покупать рекламу у сайтов, переведенных на украинский язык. Целевая аудитория украинский язык считает за свой родной и в меру определенных факторов будет отдавать предпочтение украиноязычным страницам.

Последним моментом, также не менее важным, является имя домена. Оно может быть как международное, так и располагать привязкой к определенной стране или даже конкретному региону. Этот аспект не следует упускать и лучше отдать ему должное внимание. Но все же не будем лукавить и признаем, что встречаются случаи, и далеко не единичные, когда страница, располагающая российским доменным именем, превосходно себя чувствует с региональной привязанностью к украинскому региону. Но если вы планируете продвигать серьезный проект, то лучше подобной путаницы не допускать.

Преимущества региональной раскрутки

По каким причинам компании, которые собираются продвигать собственный проект в системах поиска, должны обратить внимание на региональную раскрутку?

Низкий уровень конкуренции. Если брать сравнение, например, интернет-рынка запчастей к автомобилям в столице Российской Федерации, или, например, Воронежа, то по очевидным причинам поднять уровень конкурентоспособности фирмы будет гораздо проще во втором случае. Если уровень конкуренции находится на низком уровне, то посредством уменьшения поисковых рамок географическим способом сайт останется только в выигрыше от повышения количества новых клиентов;
Уменьшение расходов. Данное преимущество является следствием первого. Для выхода на передовые позиции на территории Киева вам понадобиться один бюджет, но для выхода в ТОП по поисковым запросам из Черкасс другой, и, нужно заметить, гораздо меньше. То же самое можно говорить и касательно сравнения глобального и регионального продвижения страницы;
Улучшение качества таргетинга. Если ваш бизнес только зарождается, то главной приоритетной задачей в случае поискового продвижения является ориентация на потенциального клиента. Даже если в будущем вы собираетесь завоевать не только российский рынок, но и рынок всех стран СНГ, то пока что лучше будет попридержать коней и сосредоточиться на своем родном городе или области, предельно точно воздействуя на свою целевую аудиторию;
Избежание конфликтов. При грамотном составлении кампании по продвижению контент вашего сайта, а также раскручиваемые ключевые запросы не будут входить в конфликты, и дублироваться с прочими ключами из другого города или региона. Таким образом, можно продвинуться в поисковой выдаче одновременно нескольких регионов и не продвигаться в одном месте, принося ущерб другому;
Создание положительной репутации в необходимом регионе. В отдельных случаях компания может располагать общим успехом, но при этом оставаться на задних местах в отдельном регионе, проигрывая конкурентное сражение за клиента. Для повышения репутации и имиджа, а также сглаживая возможного негатива в том или ином регионе, следует разработать качественную стратегию раскрутки в данном городе, потратив минимальное количество средств, имея низкие риски и высокую возможную отдачу;
Гарантия положительного исхода. В большинстве случаев продвижение в регионах позволяет сайту обеспечить не только высокую, но еще и оперативную отдачу вложенных средств. Таким образом, если чтобы выйти на первые места в глобальных масштабах вам необходимо будет потратить как минимум год, то с региональной раскруткой это займет у вас не более чем полгода. Для этого вам нужны будут только денежные средства и надежные профессионалы.

Разновидность ключевых запросов

В целом все запросы принято разделять на геозависимые и геонезависимые. Ответы на большинство запросов не зависят от места расположения пользователя. К примеру, если человек ищет художественное произведение, рецепт блюда или закона физики, учитывать геолокацию нет необходимости. Но если пользователь занимается поиском спортзала или службы такси, то естественно, что ему нужны результаты, привязанные к его городу.

Помимо этого существуют такие запросы, задавая которые, жители из того или иного региона могут иметь в виду ту или иную вещь. Это касается фамилий известных личностей местного уровня или названия компании. К примеру, на запрос «орбита» житель Москвы получит кинотеатр, Ростова-на-Дону автомобильный салон, а израильтянин портал в интернете.

Поисковая система для правильной выдачи в первую очередь ориентируется на адрес ІР. Но на эту информацию также не в каждом случае можно ориентироваться, поскольку данный адрес может присваивать провайдер, который работает не только в одном регионе. Яндекс, к примеру, старается постоянно уточнять классификатор региона путем получения информации от пользователей, партнерских компаний и различных клиентов. Поисковые системы предлагают возможность изменить место расположения.

Для каждого региона результаты по геозависимому запросу поисковой системой будут выданы разные. Самые подходящие ответы обычно будут находиться на местном или региональном сайте. Но в то же время это не означает, что крупный портал не может располагать достойным ответом на геозависимый запрос. Поисковая система предлагает пользователю возможность поиска только в его родном городе. Если город указывается только в запросе, то поисковик просто отдает предпочтение сайтам упомянутого города. Это значит, что если пользователь введет, к примеру, спортзал Астрахань, то в независимости от его места расположения система выдаст ему необходимые ответы.

Региональная привязанность страницы определяется с учетом многих признаков – по указанной контактной информации, адресу IP, информации на сайте и прочего. Сайт организации, которая располагает офисами в различных регионах, будет считаться местной в каждом из них. Но если представительств слишком много, то сайт выйдет за рамки регионального и уже будет глобальным.

Возможно ли раскрутить страницу до уровня ТОП сразу в семи и более регионах?

Общее количество запросов в поисковом сервисе Яндекса имеет примерно 25% тех, которые пользователь прописывает, ожидая получить местную выдачу. В большинстве случае это касается городских событий или новостей, предлагаемых товаров или услуг. В каждом регионе Яндекс предоставляет максимально подходящие для него результаты. Например, в Днепропетровске или Ростове-на-Дону люди ищут разных адвокатов.

Коммерческие запросы в большинстве случаев являются геозависимыми. Таким образом, чтобы страница компании, предоставляющей юридические услуги или службы перевозки грузов, была на первых местах по целевому запросу на территории своего региона, она должна обладать привязанностью к нему. Такому веб-ресурсу нужно присваивать собственный регион.

Одновременно с этим крупные онлайн-ритейлери и компании, способные осуществлять обслуживание клиентов с множества регионов (строительные услуги, служба доставки, дистанционное обучение и много чего прочего), не влезают в рамки регионального ограничения – не более семи регионов. Но все равно некоторые сайты умудряются попадать в топ выдачи Яндекса по коммерческим ключевым запросам больше чем в семи регионах.

Каким образом пробиться на лидирующие позиции? Что необходимо делать, чтобы при наличии всего одного сайта подняться в Яндексе по каждому региону, где ведется ваш бизнес? Правильное ли утверждение, что данное ограничение является всего лишь формальностью?
Далее мы будем разбирать каждый из этих вопросов и предоставим необходимые рекомендации тем, кто нуждается в высоком уровне ранжирования сразу в нескольких регионах. Помогать в этом деле будет предметный анализ порталов наиболее крупных компаний России.

Сначала пару слов касательно теоретического аспекта

Региональную выдачу впервые Яндекс продемонстрировал шесть лет назад, а именно в 2009 году, представив ее одновременно с функцией «Арзамас». По истечению полутора лет стало заметно, что передовые онлайн-магазины и сайты популярных и востребованных компаний находятся на первых местах в поисковой выдаче в тех регионах, где располагают филиалами либо представительствами. Максимальное их количество может исчисляться несколькими десятками. На сегодняшний день сайты топовых ритейлеров располагаются на передовых позициях в выдаче по конкретным ключевым запросам почти в каждом регионе.

Мнения по этому поводу

Эксперты не сходятся в едином мнении по поводу отношения к позиционированию сайтов в том или ином регионе. Представители компании Яндекс не рассказывают о принципах ранжирования на региональном уровне. По этой причине вся интересная информация о региональных аспектах раскрутки представлена в тезисах:

«Обычно локальные веб-ресурсы из того или иного региона получают предпочтение. Если магазин или портал не обладает своей геозоной, но ее наличие даст возможность завоевать позиции получше, то веб-мастерами, естественно, предпринимаются определенные меры. Алгоритм Яндекса определяет регион сайта в первую очередь по трем признакам:

Хостинг, а именно его сетевой адрес;
Анализ информации со страницы «Контакты». Система анализирует телефонные номера, почтовые индексы и прочее;
Анализ контента на наличие информации о регионах.»

«При использовании стратегии продвижения при помощи поддоменов, то необходимо указывать номера телефонов филиалов фирмы по каждому региону отдельно. Иные варианты также вероятны, но здесь вы рискуете играть в лотерею. Если представительства не располагают телефонными номерами, то спрогнозировать результат продвижения по региону очень сложно. Часто компания указывает телефонный номер, перенаправляющий звонки на главный телефон, а адрес, указанный в контактах, в таком случае будет фиктивным. Но гарантий срабатывания подобного подхода нету, поскольку Яндексом в отдельных случая проверяется адрес. Еще одним вариантом является использование для раскрутки наиболее популярных конкурентных регионов. Таким образом, если продвижение в Москве принесло определенные плоды, то иные регионы со временем также подтянуться по мере того, как будет происходить раскрутка.»

«Отличным решением будет сбор поискового трафика с разных регионов одновременно, чем успешно пользуются тематические порталы. Характер их контента не располагает четкой привязкой к региону (например, клуб владельцев БМВ), либо сосредоточен сразу не нескольких. Корпоративный ресурс компании должен на уровне идеи добиться того, чтобы называть себя тематическим порталом. Для притока качественного трафика с большой территории ограничиться обыкновенным перечнем регионов в Яндексе будет недостаточно.»

«Сегодня достаточно просто вывести ресурс в ТОП Яндекса по семи и более регионам, если хорошо знать свое дело и располагать необходимым бюджетом. Подобные примеры не редкость, в большинстве случаев это большие площадки наподобие OLX, Avito и прочее. Большая часть подобных сайтов обладает высоким уровнем ранжирования по идентичному запросу из различных регионов. Но это, вероятно, обуславливается еще и различием в частотности отдельных запросов по регионам. Например, в крупном городе очень часто ищут квартиру на один день, а в маленьком - нет. Но и количество предлагаемых Яндексом сайтов, которые отличались бы высоким классом и были проверенными, весьма ограничено.»

Проверка на практике

Для того чтобы определить факторы, способствующие большим фирмам качественно ранжироваться в различных регионах (больше семи), необходимо рассмотреть ресурсы передовых ритейлеров в сети, которые обладают филиалами в различных городах России. Сегмент занимаемого ими рынка очень высококонкурентный и популярный:

Продажа различных гаджетов, бытовой техники и прочего сопутствующего товара

Интернет-магазин техники М.Видео;
Один из наиболее известных ритейлеров в сети по продаже электроники – Эльдорадо;
Аналог торгового центра в Интернете – Викимарт;
Оптовый интернет-магазин электротехники – Ситилинк;
Онлайн-магазин ноутбуков и техники бытового использования – Ютинет.

Реализация матрасов

Компания производитель изделий для крепкого хорошего сна – Аскона;
Онлайн-маркет МатрасФоЮ.

Далее определяем конкурентные ключевики с высокой частотой запросов, при помощи которых упомянутые сайты можно отыскать на первой странице поисковой выдачи, на территории ведущих регионов РФ. Таковыми являются Санкт-Петербург, Москва и прочие города с большим количеством населения и имеющие областное значение.

С запросами в сегменте электроники все весьма просто. Здесь наибольшую «популярность» имеют ключи «купить ноутбук», «купить фотоаппарат», «купить навигатор», «купить планшет», «купить матрицу» и еще много подобных запросов. Тематика матрасов также не имеет ничего сверхъестественного. В данном сегменте конкурентными ключевыми запросами считаются ключи «магазин матрасов», «ортопедический матрас», «купить матрас».

А сейчас перейдем к формированию списка городов для детального анализа. В первую очередь это, конечно же, Санкт-Петербург и Москва, и прочие города, население которых переваливает за миллион человек, среди которых Самара, Казаь, Новосибирск, Омск и прочие. Помимо них для более качественной статистики добавим три сравнительно маленьких города – Псков, Южно-Сахалинск и Элисту. Эти регионы имеют областное значение, но их население, согласно информации с Википедии, не превышает 200000 человек.

Детальный анализ результатов выдачи по высокочастотному запросу в избранных городах.

Электротехника

М.Видео показал хороший результат, поскольку он находится на первых позициях в большинстве выбранных городов, но по поддоменам;

Эльдорадо находиться в первой тридцатке во всех регионах по большей части высокочастотных запросов. Лучшие позиции данный ресурс показал в столице, попав в первую десятку, а в небольших регионах результат и того лучше – первая семерка;

Викимарт находиться в первой десятке по всем ключевым запросам на территории Москвы и в двадцатке лучших по небольшим регионам, но в то же время демонстрирует слабые позиции в больших городах, где население переваливает за миллион;

Ситилинк плохо представлен на первых страницах поисковой выдачи по регионам, только в отдельных случаях бывали результаты в ТОП-20;

Утинет представлен в первой тридцатке в больших городах посредством поддоменов, но его вовсе нет в результатах выдачи в небольших регионах.

Далее о матрасах:

МатрасФоЮ показал хорошие позиции во всех без исключения регионах, как больших, так и маленьких, по большей части высокочастотных запросов данного сегмента;

Аскона отличается выборочным присутствием по регионам, но при этом в каждом из них занимает первые позиции. Отдельные высокочастотные ключи не показали сайт на первых местах в Питере и Екатеринбурге, но по другим ключам сайт в данных городах попал в список лучших.

Подведение итогов на основе полученных результатов по раскрутке онлайн-страниц

М.Видео с Ютинетом, как показали результаты, пользуются поддоменами для раскрутки в регионах. Поддоменами почти полностью копируется все контентное наполнение главного домена, демонстрирующегося для выдачи в столице. Различия можно найти только в цене определенных товаров и в ассортименте. Но если судить обобщенно, то каждый поддомен практически аналогичен с основным сайтом. Даже на идентичный запрос в разных городах Яндекс в выдаче предлагает ссылки на страницы с одинаковыми подразделами и разделами главного домена и поддомена.

Остальными сайтами поддомены для продвижения в регионах не применяются, но это не мешает им попадать в выдачу в большей части городов по всем высокочастотным ключам, которые упоминались выше. Весьма любопытным является факт того, что иногда поисковая система предлагает в разных городах различные страницы с одного и того же сайта. Суппорт системы поиска на поставленный вопрос «в чем причина?» ответил предельно банально – в каждом регионе один и тот же поисковой алгоритм может работать по-разному.

По некоторым ключам подвергшиеся анализу страницы могут попадать в первую десятку сразу в нескольких городах, но в остальных при этом даже не «засветиться» ни на одной из первых пяти страниц результатов поиска. МатрасФоЮ, например, в большей части анализируемых регионов не имел высоких позиций. В то же время разняться и страницы, предлагаемые поисковой системой как ответ на запрос пользователя. Вполне вероятно, что отдельные ключевики целенаправленно не раскручиваются специалистами по продвижению упомянутой фирмы.

Всего лишь один сайт – Эльдорадо попал на первые позиции в каждом анализируемом регионе по всем высокочастотным тематическим ключевым запросам. Прочие страницы могут похвастаться только отдельные достижениями в виде присутствия на первых позициях в отдельных регионах или по конкретному запросу.

Добавление сайта к семи и более регионам

Существует сразу несколько методов, позволяющих относить страницу к большому количеству городов (семь, а в отдельных случаях и более). Эти решения стандартные и обладают своими собственными сильными и слабыми сторонами.

Вариант 1. Присвоить семь регионов во время прохождения процедур регистрации в каталогах поисковых систем. Основным преимуществом такого способа является простота и проверенный высокий уровень эффективности.

Главным недостатком в этом случае, естественно, служит ограничение, из-за которого ресурс не можно привязать больше чем к семи регионам. Важно отметить, что в качестве регионов здесь служат конкретные города. Страну или другой крупный регион возможно присвоить дополнительно в случае, если страница имеет к нему отношение. Чтобы Yandex сайту регион «Россия», необходимо добавить минимум три города.

Вариант 2. Вы можете создавать поддомены к каждому продвигаемому региону. Для этого необходимо наличие содержания и реквизитов для каждого отдельного сайта. Основным достоинством представленного метода является отсутствие рамок на количество поддоменов. За счет этого можно раскручивать свой сайт без каких-либо ограничений.

Главным недостатком в первую очередь следует назвать дублирование информации с главного сайта. Также аудитория может запутаться, если она попадает на страницы из различных регионов. Например, сегодня в Омске человек нашел определенный товар по конкретной цене, а завтра он нечаянно попадает на страницу из Петербурга, на которой либо товара вообще нет в наличии, либо цена на порядок выше. Но основным минусом является то, что каждый из поддоменов в то же время представляет собой независимый сайт, и каждый по этой причине нуждается в отдельной раскрутке, учете факторов поведения, увеличении количества ссылок и, как следствие, дополнительных капиталовложениях. Очень сложно будет продвигать десять страниц с самого начала, особенно когда конкуренты в регионах имеют устойчивые позиции.

Вариант 3. Применение «липовых» контактных данных. Этим способом фирма пользуется в случае отсутствия настоящей филии в необходимом городе. Единственным плюсом подобного способа является практически полная свобода, поскольку можно таким образом присвоить любой город.

Минусами третьего варианта являются следующие факторы:

Максимальное количество регионов – семь (если попутно не пользоваться вторым вариантом);
Чтобы присвоить таким образом дополнительный регион, поисковой системе нужно предоставлять документы, которые бы подтвердили ваши данные. Если вы попались таким образом только с одним регионом, тогда ждите, что «проверка» заглянет к вам и с остальными указанными в контактах городами;
Если модераторам поисковой системы поступила жалоба от недовольного пользователя или конкурентной фирмы, то после того, как вас проверит модератор, вы не сможете отменить присвоение.

На основе объективных причин последний способ не может быть рекомендованным к использованию, но каждый руководствуется собственными мотивами.

Подведение итогов

Самым простым и надежным вариантом для продвижения сайта с полным охватом городом следует назвать разработку дополнительных поддоменов. В таком случае вы сможете обеспечить качественное ранжирование с отличными возможностями для поднятия популярности своего магазина в регионах, если работы по продвижению будут проходить должным образом. Но при этом отдельные поддомены будут нуждаться в индивидуальной раскрутке, вам придется конкурировать с лидерами местного рынка, уже успевшими завоевать себе авторитет, посещаемость и стать более предпочтительным вариантом для поисковой системы.

Продвижение главного сайта без применения поддоменов в городах связывают со следующими рисками:

Некоторые регионы могут так и не присвоиться сайту;
Определенные ключевые запросы в некоторых регионах могут не так хорошо ранжироваться поисковой системой, как вам это необходимо;
Региональная выдача может демонстрировать нецелевую страницу, что сыграет на факторах поведения и, как следствия, негативно скажется на конверсии;
Если нужный город так и не будет присвоен, то конкурентный уровень, который как-то нужно будет преодолеть, повыситься.

Общие рекомендации по региональной раскрутке

Для того, чтобы заняться региональным продвижением и завоевать успех в своем бизнесе по семи и более регионам, следует (не учитывая выбранный вами способ):

Пройти процедуру регистрации в Каталоге Яндекса для легального получения присвоения семи городов;
В определенном городе следует создать представительство. Как минимум это должен быть местный телефон и адрес;
Каждый адрес обязательно следует внести в Справочник Яндекса;
Для занятия главным доменом высоких позиций в различных регионах необходима высокая популярность и известность сайта.

Признаком популярной успешной компании являются:

Наличие филиалов в регионах и отработанная служба доставки;
Высокий уровень посещаемости;
Качественный естественный трафик, который связан с упоминанием имени компании в поисковом запросе.

При планировании раскрутки ресурса в нескольких регионах, избранные необходимо внести в каталог Яндекса. Следует выбирать города с самым большим населением. Этим вы сможете охватить большее количество потенциальных клиентов. Каждый адрес представительства нужно внести в Справочник Яндекса. После прохождения индексации проведите тщательный анализ ситуации. При корректном ранжировании страницы использование подобного подхода возможно и в будущем. Если возникли трудности с выходом на передовые позиции, то лучшим решением будет применение поддоменов.