Продвижение банка

Продвижение страницы банка в интернете является одним из наиболее надежных способов привлечь нового клиента. В зависимости от специализации конкретной финансовой компании в качестве целевой аудитории может выступить и частное лицо (физлицо), и представитель бизнеса (юридическое лицо).
Во время раскрутки онлайн страницы банка следует брать во внимание целый список особых моментов:

1. Широкий диапазон предоставляемых услуг, как предприятиям, так и частным лицам. Одновременно с этим часто бывает, что одна программа кредитования закрывается, а другая открывается, и тому подобное;
2. Сайт банка должен располагать большим количеством страниц;
3. Семантическое ядро будет более широким, поскольку оно должно быть представлено более широким количеством ключевиков;
4. Высокочастотные запросы имеют повышенный уровень конкуренции;
5. Огромное разнообразие сегментов и тем в банковской (финансовой) области;
6. Трудности с измерением конверсии (клиенты могут помимо звонков и заявок напрямую обращаться в финансовое учреждение).

Время для раскрутки банка и любого другого финансового учреждения

Подобно остальным тематикам, первый результат продвижения появится по истечению трех недель с начала проведения мероприятий. Если ресурс не попадает под фильтры Яндекса, то рост новых посещений на сайте появится в начале второго месяца, в Google же поток целевой аудитории начнется в первом месяце.

Успех продвижения сайта финансового учреждения при помощи СЕО зависит от сегмента, который необходимо продвигать. Если рассматривать популярные кредитные программы, то на сегодняшний день мы можем видеть очень большую конкуренцию. Из-за этого необходимо конкретно расставлять приоритеты и полностью воплощать в жизнь каждую рекомендацию оптимизаторов.

В список основных мероприятий по продвижению входит:

• Составление качественного и полноценного семантического ядра;
• Выделение наиболее важных сегментов для раскрутки и определение приоритетных направлений;
• Разработка и работы по оптимизации структуры страницы и расстановка ключевых запросов;
• Оптимизация информации на раскручиваемых в поисковой системе страницах;
• Прорабатывание посадочной страницы (или страниц);
• Технический саппорт ресурса;
• Работы со сниппетом, проработка внешних ссылок;
• Проработка аналитики на сайте.

Что касается последнего пункта, то он имеет особое значение, поскольку предоставляет возможности для определения наиболее конвертируемых запросов.
Но перечисленный список работ не является гарантией успеха. Посетитель страницы финансового учреждения должен заинтересоваться предприятием и предоставляемыми им услугами. Для этого следует проработать следующие элементы и составляющие страницы:

• Юзабилити сайта. Ресурс должен иметь удобную навигацию, понятную структуру, грамотно составленные посадочные страницы;
• Высокое качество контента, которым наполняется сайт (текст, фотографии, видеоролики). Каждая услуга и направление деятельности учреждения должна иметь понятные и четкие пояснения;
• Обоснованные конкурентные преимущества. Необходимо определиться с теми моментами в услугах, делающих банк привлекательным по сравнению с конкурентами;
• Маркетинг в интернете. Помимо СЕО продвижение, необходимо дополнительно использовать контекст и медийную рекламу. Не следует забывать о анализе посещений, оптимизации каждого используемого канала раскрутки, что позволяет определять инструменты, приносящие самый высокий уровень конверсии.
• Список предоставляемых банком услуг, вариантов кредитных программ с качественным описанием условий и достоинств, а также информацией о цене, который будет являться основным конкурентным предложением;
• Анализ отзывов клиентов;
• Грамотное описание учреждения, основных сегментов деятельности, опыта и прочего;
• Учитывая, что страница финансового учреждения обычно представляет собой огромный сайт, важно постоянно следить за его работоспособностью, а в особенности за работоспособностью ключевой страницы (страница для заполнения заявки, контактная информация и прочие);
• Перед проведением любых мероприятий необходимо заранее составлять проект.

Банковская тематика, особенно, если банк ориентирован на оказание услуг юридическим лицам, определение конверсии является очень трудным процессом. Пользователь после изучения всех условий на странице может задать возникшие вопросы менеджеру напрямую в офисе учреждения. Одновременно с этим наличие возможности заполнения заявки на получение кредите в сети и кредитного калькулятора позволят выделить со всего трафика того посетителя, который превратиться в клиента банка, заказывающего услуги. Чтобы повысить эффективность контекста и раскрутки при помощи СЕО, подобный анализ будет очень полезным.

С учетом сложности работы банков и прочих финансовых учреждений, чтобы минимизировать временные затраты, лучше проводить работу при помощи заранее продуманных проектов. В таком случае каждое направление работы в сети будет предоставлено конкретному эксперту или экспертам. Таким образом можно уменьшить временные затраты на уточнение всех моментов а также их реализацию. Только так можно добиться реальных результатов от продвижения.