Внутренняя доработка сайта

Каждому известно о поисковом продвижении ресурса в интернете. Даже если подобные формулировки являются для вас новыми, то в любом случае каждый пользователь сети осведомлен о существовании специальных сервисом, предлагающих списки ресурсов в качестве результатов на ваш запрос. Один сайт может быть выше в списке, другой ниже. Суть оптимизации как раз и заключается в том, чтобы конкретный сайт занял как можно более высокую позицию в этом списке.

Search Engine Optimization (SEO) представляет собой комплексную работу, которая направлена на продвижение сайта в списке поисковой выдачи по определенному ключевому запросу. Если раньше интернетом пользовались для поиска информации, то сегодня он имеет намного большие возможности использования. Количество пользователей постоянно растет, внедряются новые и новые технологии. Все это делает сеть местом, в котором сегодня осуществляются активные продажи. Интернет превратился в мощный маркетинговый инструмент. Рост количества интернет-магазинов подтверждает тот факт, что если использовать интернет правильно, то он может приносить огромные доходы. И довольными остаются обе стороны, поскольку одни могут найти то, что ищут, не выходя из дома, а другие имеют шанс распространять продукцию по всей стране и даже больше.

Внутренняя СЕО-оптимизация всегда является первым этапом поисковой раскрутки. Какой бы поисковой запрос вы не продвигали, если не учесть этот важный этап, то сайт никогда не попадет в ТОП и не привлечет целевую аудиторию. Внутренняя оптимизация предусматривает проведения большого количества мероприятий. Но из-за ее важности в любом случае оптимизации следует уделить большое внимание, выделив на нее максимум ресурсов.

Профессиональный оптимизатор будет делать все для того чтобы работа с сайтом стала как можно более простым делом. Но для этого ему потребуется реализовать много важных моментов, а это очень трудоемкий процесс. Так в чем же заключается внутренняя оптимизация и какие главные цели она преследует?

Для качественной оптимизации следует заняться:

1. Семантическим ядром;
2. Релевантными страницами;
3. Контентным наполнением;
4. Внутренними ссылками;
5. Соответствием каждого технического параметра и правильностью структуры;
6. Перелинковкой ресурса;

Оптимизация ресурса – работы с семантическим ядром

Грамотная оптимизация должна начинаться с составления семантического ядра, заключающегося в подборе ключевых запросов, с помощью которых впоследствии будет раскручиваться сайт. Все ключи и их группы необходимо раскидать по всем раскручиваемым страницам. Но перед этим желательно выяснить с помощью анализа, какие страницы по главным высокочастотным запросам занимают лучшие места в поисковой выдаче.

В первую очередь проверьте список ключевых запросов. Необходимо, чтобы он был как можно больше исчерпывающим, и включал не только главные высокочастотные, но и имел средне и низкочастотные запросы, которые в большинстве случае являются специализированными и позволяют привлечь потенциального клиента. Далее следует проанализировать релевантные страницы. Каждый ключ или их группа должен соответствовать конкретной страницы вашего портала, на котором расположена качественная, уникальная и, что самое главное, полезная для целевой аудитории информация.

Если вы занимаетесь продажей смартфонов, то по ключевику «характеристики смартфона» (например) должен быть текст, в котором описаны все параметры гаджета, а не инструкция осуществления заказа или контактные данные для связи. Если ресурс не располагает такими страницами, то необходимо их создать и наполнить соответствующим контентом. Это будет способствовать раскрутке и позволит потенциальному клиенту узнать все нужные ему данные.

Этот этап также позволяет проверить зависимость ключевого запроса от геолокации и индексацию поисковой системой вашего сайта. Далее начинаются мероприятия, направленные непосредственно на внутреннюю оптимизацию.

Если такой ключевой запрос среди двадцати сайтов в поисковой выдаче представляет в большинстве случаев главную страницу, то для раскрутки по данному высокочастотному запросу будет целесообразнее взять именно ее. Если целевых высокочастотных ключевиков много, что для некоторых из них придется выделить и внутреннюю страницу.

Чтобы рационализировать ваш труд и минимизировать расходы на СЕО-оптимизацию, не следует руководствоваться принципом «одна страница – один ключ». Лучшим решением будет создание группы запросов для каждой страницы.

Если сайт успел просуществовать некоторое время, что подбор наиболее релевантных страниц под определенные запросы возможен с помощью систем поиска. Например, вы можете зайти на сайт Яндекса, перейти в раздел расширенного поиска и там ограничить выдачу своим сайтов (для этого необходимо ввести в соответствующую строку его адрес). Руководствуясь мнением Яндекса, первая ссылка, представленная по введенному ключевику, будет наиболее релевантной. Следует таким же образом изучить ресурсы основных конкурентов для выявления пересечения ключевых запросов. Таким образом, вы сможете определиться с тем, продвигать ли уже существующие страницы или создать для этой цели новые.

Для СЕО-оптимизации высокие позиции в поисковой выдаче не являются самоцелью, поскольку весомая роль отводится на качество контента вашего ресурса. Во время внутренних доработок оптимизатором должны быть приняты все меры, чтобы пользователь не хотел покидать ваш сайт. В противном случае возникает риск ухудшения поведенческих факторов, что плохо повлияет на ранжирование.

Проверка контентного наполнения ресурса

Здесь в первую очередь необходимо перепроверить уникальность текстового наполнения и провести тщательный анализ плотности ключевиков. Необходимо, чтобы самые важные запросы были расположены в title (начало текста – идеальное место). Поисковыми системами при таком раскладе страницам будет придаваться наибольшее значение. В то же время, если в данном теге будет идти повторение слов, то поисковая система среагирует плохо. Поисковые роботы принимают это как избыточную оптимизацию, что влечет за собой понижение позиций, а в отдельных случаях - бан.

Оптимизацию необходимо проводить таким образом, чтобы главные тексты были сфокусированы на как можно более узком сегменте. Это даст возможность коротко его описать и продумать уникальные непересекающиеся заголовки.

В поисковом ранжировании текст является основополагающим фактором. Если смотреть на них со стороны СЕО, то главным требованиям к ним является высокий уровень качества. Чтобы создать текстовый контент, конечно же, можно использовать услуги рерайтеров, но лучшим решением будет обратиться к профессиональному копирайтеру. Он создаст высококачественный уникальный контент и грамотно расставит все ключевые запросы для максимальной восприимчивости поисковыми системами.

Поисковые системы отдают предпочтение тем сайтам, на которых имеется большое количество постоянно пополняемых текстов.

Плотность и количество ключевых запросов

Споры о количестве ключей и плотности, с которой их необходимо применять в тексте, не утихают до сих пор. Но все же главное, чтобы тексты были написаны для читателей, имели понятное содержание, несли в себе полезную информацию и соответствовали тому запросу, по которому их искали. Ключи в тексте должны быть представлены как прямо, так и косвенно (искажение другими падежами, числом и прочее). В первую очередь следует учитывать уровень читабельности и информативности и только после этого переживать за восприятие поисковой системой.

В обязательном порядке следует осуществить морфологический анализ по применяемым системами поиска элементам. Благодаря этому можно узнать уровень релевантности той или иной страницы с используемым ключевиком. Анализ даст возможность узнать уровень плотности запросов, учесть ссылки и перепроверить теги. Руководствуясь информацией, полученной в результате такого анализа, формируется конкретный рекомендационный лист.

При одних обстоятельством оптимизатором должен быть увеличен или уменьшен уровень плотности ключевых запросов на одной странице, при других необходимо провести работу с заголовками. В отдельных случаях приходится удалять дублируемый текст или создавать дополнительный. И все это является лишь малой частью возможных необходимых правок.

На данный момент аналитики используют разнообразные сервисы СЕО или соответствующее программное обеспечение. Отдельные услуги могут обойтись в кругленькую сумму, но в целом аудит обходится владельцу сайта минимум в полторы сотни долларов.

Внешние и внутренние ссылки сайта

Каждая внешняя ссылка (исключая те, которые были отмечены тэгом ноуфоллоу) предает вес, как следствие, реализую должным образом перелинковку внутри ресурса некоторые страницы сайта можно повысить в выдаче поисковой системы.

Еще одним важным этапом при проведении СЕО оптимизации внутри сайта, что способствует эффективной раскрутке, является перелинковка между страничками ресурса. Таким образом, можно поднять значение той страницы, которая продвигается в поисковой системе. Более того, при продвижении с помощью низкочастотных ключей, присутствие перелинковки внутри ресурса способствует выходу на первые места поисковой выдачи даже без приобретения внешней ссылочной массы.

Для данных работ важным этапом является разработка карты. Способствует добавлению новых ссылок постоянное добавление нового контента, разработка дополнительных разделов в виде словаря терминов и прочего. На раскручиваемую страницу необходимо делать много ссылок со страничек с другими материалами для поднятия веса в глазах поисковой системы. Анкорами для такой ссылки может быть ключевой запрос, как в прямом, так и в искаженном вхождении.

Востребованным вариантом перелинковки также можно назвать создание под статьей или во внутренних блоках «интересное», «рекомендуется» и тому подобное.

Требования к оптимизации кода

Во время разработки интернет-страницы СЕО разработчиками, в большинстве случаев, используются различные визуальные редакторы. В итоге появляются лишние параметры и избыточный код. В процессе СЕО-оптимизации вычищение кода имеет слабое значение. Но благодаря этому облегчается весь странички, а код делается более доступным для считывания поисковой системой. Все это положительно влияет на скорость загрузки интернет-сайта. Ведь известно, что если страница грузится больше чем десять секунд, то пользователь не ждет окончания загрузки, а закрывает ссылку.

Самостоятельно искать каждую оплошность и неточность оптимизатор может долго и больно. Из-за этого специалистами используется разработанное непосредственно для этого ПО.

Кодировка странички

Кодировкой определяется формат текста на странице. Если сайт исплользует неправильную кодировку, то посетителям вместо текста будет показан нечитаемая куча из символов, с которой, наверное, сталкивался в свое время каждый пользователь интернета. Общепринятой кодировкой является UTF-8.

Правильный поход к созданию Robots.txt (файл для поисковой системы)

Использование внутренней оптимизации не будет иметь никакого смысла, если не заняться грамотным редактированием файла Robots.txt. Данный файл, который хранится в корне любого ресурса, имеет в своем содержании правила действия для алгоритмов поисковой системы. В данном файле можно ограничить индексацию отдельных страничек (это необходимо, если страница не должна попасть в выдачу, например, если на странице присутствует дублирование текста и прочее). Применяя данный файл можно указывать путь к карте и зеркалу ресурса, определять, с какой скоростью будет проходить сканирование и прочее.

Если работа ведется с новый онлайн-ресурсом, то будет целесообразно разработать файл с самого начала, после чего переместить его в корень сайта. Делается это при помощи текстового документа, созданного в блокноте, и общих рекомендаций. После создания сохраните и загрузите файл на хостинг.

Какие директивы должен иметь в себе файл Robots.txt?

В файле в обязательном порядке должны быть прописаны такие директивы:

1. User-agent: здесь необходимо прописать информацию о том, на какого именно поискового робота рассчитана данная инструкция. Если вы желаете, чтобы сайт был универсальным и подходил для всех поисковых систем, тогда пропишите символ «*».
2. Disallow: в данной директиве указывается то, какие страницы не следует подвергать индексации. Например, если вам нужно закрыть конкретную страницу или целый раздел от доступа поисковых систем, необходимо прописывать «Disallow: /razdel/” или «Disallow: «/stranitsa.html.». Если препятствовать работе поисковой системы нет нужды, тогда оставьте данный раздел пустым;

В файле должно быть прописано зеркало сайта, если такое есть. Для этого следует создать дополнительную директиву под названием host. После директивы и двоеточия указывайте ссылку на зеркало.

Влияние тэгов на раскрутку

Тэги имеют весьма обширную роль, поскольку их использование способствует оформлению заголовка и придает вес применяемым словам. Слова, помещенные в тэг, поисковой робот воспринимает лучше всего. Но и злоупотреблять использованием тэгов также не следует, поскольку они должны иметь понятный, лаконичный и грамотный вид. Также не следует постоянно переходить от тега Н1 к Н3 и наоборот, поскольку это может навредить логической структуре текста. Помимо этого всегда необходимо помнить о том, что ресурс разрабатывается в первую очередь для посетителя, а не для поисковой системы, поэтому избыток оптимизации не принесет положительных результатов.

Во время комплексного аудита необходимо:

1. Провести тщательный анализ текстов с внутренних ссылок (анкоры должны располагать ключевыми словами);
2. Перепроверить контентное наполнение на его уникальность;
3. Поработать с заголовками. Все заголовки необходимо сделать разными; 
4. Проследить, чтобы на каждой странице было как минимум одна тысяча символов текста;
5. Посчитать количество входящих и исходящих ссылок.

Руководствуясь полученной информацией, вы сможете определить список проблемных зон ресурса и разработать список рекомендаций, позволяющих устранить все огрехи.

Рекомендации по тэгам

Что такое тэг? Тэг является служебной информацией в документе ШТМЛ. Тэг очень важен для поисковой системы, так как в нем имеется информация по описанию странички и о ключевых словах.

Title. В этот тэг заключается наиболее важная часть любой странички, а именно ее заголовок. В раскрутке заголовок имеет самый большой вес. Поисковый робот в первую очередь смотрит именно на текст в этом тэге. В нем в обязательном порядке необходимо применять ключевые запросы, по которым раскручивается сайт. Будет очень хорошо, если в заголовке будет не простое перечисление ключевиков. Тэг будет выведен в результатах поисковой выдачи, и от заголовка зависит то, захочет ли потенциальный клиент переходить по ссылке, или не захочет. Необходимо написать заголовок с помощью литературной речи, чтобы он имел привлекательный вид и был по нраву целевой аудитории. Текст заголовка должен иметь читабельный и манящий вид, поскольку его будут видеть пользователи в результатах поисковой выдачи. Важно, чтобы они захотели перейти по ссылке после того, как прочитают тэг.

Помимо этого в тэги можно указывать информацию о наиболее заманчивых предложениях, например, сообщить об акции, минимальной цене, поскольку эту информацию ваш потенциальный клиент будет видеть сразу. Размер тэга не должен выходить за рамки 70 символов. Поисковые системы будут игнорировать все, что выходит за эти рамки. Важно постараться расположить ключевой запрос в начале тэга, поскольку существует риск обрезания поисковиком заголовка. А робот может обрезать наиболее полезную для клиентов информацию.

Две разные страницы интернет-сайта не должны обладать одинаковыми заголовками. Для качественной СЕО-оптимизации нужно, чтобы каждая страница имела собственное особенное содержание. Зачастую движками title генерируется автоматически. Автоматические генераторы лучше не использовать, поскольку поисковые системы таким ресурсам не предоставят хорошие позиции в своем рейтинге. Большего уровня релевантности для страниц можно добиться с помощью синонимайзинга и переформулировки.

Необходимо направлять усилия по СЕО оптимизации на создание ресурса с качественным и полезным title, который позволит отобразить не только ключевой запрос, но и сущность всего сайта.

Description. В данном тэге заключается описание странички. Ограничивается 170 символами. В этот раздел также следует включить ключевые запросы. Оправдывается использование данного тэга тем, что он отображается в результатах поисковой выдачи сразу под заголовком страницы, являясь его описанием. Если употребить рекомендуемые для добавления запросы и выражения, то можно привлечь потенциального клиента. В отдельных случаях здесь можно указать телефонный номер фирмы для оперативной связи.

Сниппет играет особую роль в оптимизации, так как при правильном формулировании способен привлекать дополнительный трафик. Первые позиции в результатах поисковой выдаче редко дают результат, если сниппет не располагает полезной для пользователя информацией. Помимо этого, одновременно с повышением уровня значимости поведенческого фактора, разработка содержательного сниппета является обязательной задачей.

Но вместе с тем Яндексом текст с данного тэга почти не используется для формирования сниппета. Под эти цели может быть использован первый абзац в тексте, или другая его часть. Поисковый робот самостоятельно определяет важные моменты в тексте, которые будут отвечать на поисковый запрос пользователей. После того, как страница пройдет индексацию, владелец сайта сможет узнать, какую часть текста выделил поисковик для создания сниппета.
Body. Данным тэгом определяется видимая часть странички. Здесь будет расположен главный текст страницы, фотографии, видеоролики и прочие компоненты. В данном теге рекомендуется применять все ключевые фразы, определенные для этой странички, хотя бы единожды. Помимо этого необходимо, чтобы текст имел объем больше чем 1000 знаков, а запросы были представлены в прямом и искаженном вхождении. Уровень плотности ключевых запросов не должен превышать, или быть меньше уровня плотности страниц с первой десятки поисковой выдачи по конкретному запросу.

Links. Данный тэг является ссылкой на другие сайты. На каждой страницей имеется хотя бы одна ссылка, которая ведет на другую страницу. Поисковиками анализируется эта информация на наличие ключевых запросов, и при помощи этого определяет уровень релевантности тому или иному ключу. На раскручиваемый сайт должны вести ссылки, которые содержат в себе максимально соответствующий продвигаемому запросу текст. Если имеется большое количество таких ссылок, то это обязательно будет способствовать росту позиции в поисковой выдаче, и это абсолютно бесплатно.

Strong. Тэг, позволяющий выделить текст. Благодаря данному тэгу вы можете акцентировать внимание посетителя на конкретном слове. Помимо этого текст используют для отведения важным словам или предложениям большего уровня значимости в поисковой системе. Но этим нельзя злоупотреблять, поскольку текст потеряет привлекательность, а поисковые роботы могут неверно трактовать такие действия. Если выделенного текста в избытке, то это не принесет положительного результата.

ALT tags. В данный тэг заключается содержимое графической информации. Если у пользователя не загрузилось изображение, то он сможет прочитать альтернативный текст, описывающий картинку. При продвижении некоторыми оптимизаторами очень часто используется данный тэг.

Данный тэг является обязательным для оптимизации графического наполнения. В него помещается информация, которая будет описывать ту или иную картинку. Здесь можно применять ключевые запросы, поскольку поисковиками они учитываются во время ранжирования. Если пользователем в браузере была отключена демонстрация изображений, то вместо них он увидит прописанный в тэге текст.

Теги H1- H6. Данные тэги позволят оптимизировать сайт. Тэг Н1 имеет высокое значение, которое ниже только за title. Данный тэг должен быть насыщен ключевыми запросами. Но в то же время они не должны иметь вид перечисления. Тэг должен использоваться максимально эффективно. Остальные тэги применяются для того, чтобы описывать абзацы. Сюда вы можете включать ключевики, но на сегодняшний день поисковыми системами данным тэгам не придается большое значение во время ранжирования.

Внутреннюю оптимизацию смогут правильно и грамотно реализовать только профессионалы. СЕО является важнейшим первым шагом при эффективном продвижении ресурса в интернете. Следует помнить, что реализация полного комплекса работ, которые связаны с оптимизацией, а также гарантия результатов может быть обеспечена только опытными специалистами.

Оптимизация отнимает множество ресурсов, если делать все это самостоятельно, и если ранее вы этим никогда не занимались. Разработка правильной стратегии раскрутки, осуществление постоянных внешних и внутренних улучшений ресурса, регулярное наполнение сайта свежей информацией, а систематическое анализирование всех показателей является очень сложным занятием, а далеко не каждый имеет готовность вникнуть в детали.